Fundación Sur Adelante

La Fundación Sur Adelante o FUSURA, es una organización sin ánimo de lucro que trabaja en el sur de República Dominicana, una de las zonas más empobrecidas del país, fronteriza con Haití y tradicionalmente excluida de las rutas turísticas tradicionales y asentadas, que representan prácticamente la primera fuente de ingresos de República Dominicana.

El objetivo de FUSURA es potenciar de forma transversal y a la vez el desarrollo social, medioambiental y económico de la zona.

¿Cuál fue nuestro reto?

Dentro de la línea de trabajo de FUSURA y en colaboración con otras instituciones, nos contactan con la necesidad de dar un nuevo enfoque y un impulso diferente al turismo de las localidades que integran la Región del Bahoruco: Neiba, Galván, Tamayo, Jaragua y Los Ríos, en el sur de República Dominicana.

La nueva estrategia se enmarca y orienta a centrar la oferta en sus recursos naturales, pero con el claro compromiso de hacerlo con vistas a largo plazo y basado en el respeto por el medio ambiente y su conservación. Dentro de este cometido y en el planteamiento de diferentes acciones que quieren llevar a cabo, como merchandising, señalética, … nos solicitan crear una marca identitaria de su territorio, sólida y contemporánea, que identifique sus recursos más destacables, y que pudiera ser adaptada a la región en su conjunto y a todos sus municipios independientemente.

¿Qué hicimos nosotros?

Lo primero que hicimos fue un estudio interno, para captar en profundidad la esencia de la región, todos sus recursos turísticos, sus localidades, fauna, naturaleza, cultura, tradiciones, gastronomía, … Y posteriormente, afrontamos un estudio externo, para conocer otras experiencias similares en otras zonas del mundo, que ya habían iniciado por entonces un giro de su estrategia turística en esta dirección. Esto nos permitió colocarnos en una situación de conocimiento del contexto sobre el que basar nuestro trabajo.

Imagen corporativa para Casa Berlín en León

Del estudio previo obtuvimos los hitos más representativos, para poder extraer y trasladar esta idiosincrasia en formas, colores, luz, tipografías, …

Incorporamos como elementos principales su vegetación y recursos naturales: lomas, el lago Enriquillo, las iguanas, … poniendo en el centro como hilo conductor «Las Caritas» y «El Sol» de forma transversal y más significativa de la provincia. Las caritas son prácticamente el único vestigio que queda de la cultura taína en el país y uno de los principales motivos de visita a la zona.

De esta forma diseñamos la imagen de la provincia de Bahoruco, y luego fuimos adaptando la de todos los diferentes municipios, respetando la línea creada, pero personalizándola con los diferentes recursos de cada destino. Una vez realizada las imágenes, realizamos todas las adaptaciones a los diferentes soportes y necesidades que nos solicitó nuestro cliente.

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